（原标题：保卫TikTok：谁在接这烫手的流量？）

距离TikTok迎来气运审判的1月19日，还有四天时间，尽管有好意思国新任总统特朗普的撑捏，但“不卖就禁”的闸刀，依然可能随时斩落这家酬酢巨头的好意思国业务。

好意思国东部时间1月10日上昼十点，好意思国最高法院听取了对于“不卖就禁”法是否违背好意思国《宪法第一修正案》的理论辩说，辩说两边为TikTok与好意思国司法部。

据报谈，在辩说中，好意思国最高法院的法官们暗意，他们很可能会撑捏拆分法律，这意味着如果字节跨越坚捏不出售TikTok，法律将于1月19日初始扼制TikTok在好意思运营。

TikTok动作一款国民级视频酬酢APP，就像一派新的岛屿，“岛民、舵手和贪念家”盘踞于此，将旗下的生意帝国TikTok Shop运转于今，不但全球月活跃用户突破10亿大关，电商得益亦节节攀升，成为创举东谈目的一鸣的全球化野望。

如今，TikTok被放在火架上捏续炙烤，春江水暖鸭先知，对其抱有很大守望的好意思国商家、网红、达东谈主们，一边焦心性打听各路音信，一边自寻长进。

小红书躺赢

在TikTok可能被好意思国各大应用商店下架的音信刷屏之际，好意思国“数字遗民”依然作念好了最坏的计议以及裁撤的准备，小红书和字节的Lemon8都是平替新选用。1月13日，这两款APP已登上好意思区iOS应用榜的前两名。

其中，小红书不才载和注册样子上，相对浅近，好意思国用户可以径直在好意思区App Store搜索并下载，成为TikTok颠仆后，最径直的受益者。

每每，国内的酬酢APP出海，因为列国之间施行监管条款以及数据安全与诡秘保护律例有互异，会分为国内版和国外版。就像抖音和TikTok，快手和Kwai。

但早年以全球海淘购物训戒共享起家的小红书，为了方便海表里用户交流，并莫得对施行进行分区，换句话说，全球共用一个施行池。

1月14日，有网友掀开小红书发现，首页满屏布满异邦友东谈主发布的英文帖子，一位IP在好意思国的网友说，目下好意思国酬酢媒体上初始出现了一个新标签“TikTokRefugee”，用来指那些因为TikTok在好意思国被禁而飘浮到其他酬酢平台的用户。“是我的舍友保举的小红书，情理是这个平台的算法像TikTok雷同令东谈主上瘾。”

来到小红书的异邦友东谈主发现，这个APP上充斥着华文，为了尽快融入新环境，以至有热心老外皮线解答中国网友的完形填空英文功课，并很快输出了谜底。“毕竟是顺遂的事，交个一又友。”

放弃目下，TikTokRefugee词条下清醒有800万+条记磋议，这也让小红书里面看到了全球化的但愿。

毕竟，此前小红书的出海缱绻一直不太胜利。以前三年间，小红书接连在国外推出了多款镇定APP。包括2021年发布的Uniik前锋社区、2022年的户外活命社区Takib以及好意思妆社区habU；还有进击日本商场的活命方式社区S’More、面向东南亚商场的Spark、冲击泰西商场的家居共享平台Catalog等。

缺憾的是，这些镇定APP没能接续小红书在国内的光芒，不冷不热几个月后飞速关停是常态。这些APP固然获取了定制化和原土化运营，但最红火的，如故小红书自己。

在国内，小红书正日益成为病笃的资讯平台，先是皆集了一批持重共享的女性用户，他们中既有爱好意思的女大学生，也有北漂3年的打工女孩，更有在全球旅行的贵妇旅者。

这些用户都有一个共同的脾气，无论阔气或是费事，但对活命遥远抱有热忱。他们在这个收集社区均共享爱用物、吐槽职场、寻找良药，推着小红书成为一个全标的的活命共享阵脚。

而跟着百度贴吧、虎扑等酬酢与搜索属性的APP渐渐没落，小红书纯粹冲破了年齿、性别、行业以及兴致壁垒，成为当下最主流的攻略和搜索酬酢平台，不但有活命共享，训戒贴、行业八卦，以至社会议题都彭湃呈现。一位房产中介告诉和讯生意，最近去小红书发帖的中介越来越多，俨然成为了资源交换阵脚。

而在国外，小红书在华东谈主圈亦然病笃的磁场纽带，主如果留学生和华侨使用较多，偶尔能看到英文，亦然国外商家为了笼络这批客户，苦求注册了小红书号，尽管他们看不懂华文，但依然愚顽地借助翻译软件发布施行，寻找商机。

固然小红书一初始是为海表里交流而生，但家具逻辑依然是华文优先，此前也并莫得作念过较多的国外适配。在少量上，小红书号称佛系，里面的重点一直是生意化落地，以及寻求IPO。

不外，跟着TikTok大限将至，小红书不是莫得想过接下一些流量。在最近的一次迭代中，视频交互页面像素级重塑为TikTok的神态。一位接近小红书的东谈主士告诉和讯生意，“如故作念了些准备，但说简直话，如今的流量依然脱离了联想，对小红书建议了查考，肉眼可见的，审核将变得更难更复杂、职责量更大。”

受上述音信影响，小红书成见股也迎来了一波高开，1月14日，纵眺科技、引力传媒(603598)、壹网壹创、热爱股份、歌力念念(603808)等均有可以的涨幅。

字节同门补位

如果说小红书的爆火是一次不测，那么Lemon8的上榜则是一场缱绻性的用户大型迁徙现场，在禁令胜利前，一方面字节跨越里面积极游说新任总统特朗普争取赞成余步，另一方面很早就准备了Lemon8。

Lemon8亦是超等应用工场的嫡子，动作一款图片和短视频共享社区，以柠檬黄为主视觉，主打好意思容、护肤、前锋、好意思食、旅游、家居等活命方式的施行。因其在家具形态上与小红书如出一辙，被好多东谈主戏称为“小黄书”。

2023年5月，Lemon8在英国、好意思国商场初次上线。在冷启动阶段，Lemon8其实并非一帆风顺。好意思国这么的绽放性商场，用户有太多施行平台可以挑选，且早已变成较为熟练的使用俗例，举例看视频大多去YouTube，instagram则提供了视频和图文共享的功能，亦然跟踪明星讯息的聚焦地。

七麦数据清醒，履历了冷启动阶段的快速增长之后，Lemon8的下载量初始波动，随后几个月在全iOS APP名次跌至200名之外，堕入了水土顽抗的困境。

休养发生在两个多月后，据传，Lemon8的厚爱东谈主陈颖从上海迁至新加坡，并向Tik Tok CEO周受资讨教，架构变化背后的中枢是：Lemon8将与“同门师兄”TikTok买通，并用压强式的参加，带飞这款更生力量。

最初，字节邀请了TikTok红东谈主入驻Lemon8，驾驭宣传效应大鸿沟引流，以飞速拓展驰名度与影响力，用户在Lemon8创作的施行也可以一键共享到TikTok平台，对于推敲多平台发展的创作家而言，兼顾TikTok和Lemon8不再是难事。

此外，Lemon8还加强了在社区运营端的动作，施行营销的属性初始变得隆起，通过寻找好意思国用户关注的话题，拉动用户创作顾惜，举例共享活命一霎得柠檬公仔的行动，时间，不少网红达东谈主晒出公仔，为Lemon8刷足了存在感。

放荡出遗迹的砸钱公法似乎在字节跨越永远奏效，在引发方式上，字节跨越也撒出大手笔，为Lemon8平台上的优质创作家，参加真金白银的发帖引发，鼓吹社区生意化运转。

在运营侧和告白实行上的放荡参加，让Lemon8离TikTok越来越近，但距聚散格的替补还有一步之遥。

好意思国商场的各大酬酢媒体平台都在虎视眈眈Tik Tok可能让出的份额，并有历史战绩可查。2020年6月，印度扼制了TikTok，那时该国领有约1.5亿用户。据Sensor Tower统计，一年后，instagram在印度的月活跃用户增长了20%，而YouTube的月活跃用户同比增长了11%，是最胜利的平分者。这场粉丝迁徙缱绻，劲敌环伺。

但国外资讯社区这款蛋糕，字节确定也渴慕许久，也因此和小红书必有一战，如今，这场战争换了一种面目，被动提前开打。

喂饱邻国

达东谈主和用户找到了新的证明地，商家则没那么庆幸。

TikTok上的卖家爱丽丝在酬酢平台上共享称，当今的国外电商，TikTok Shop的流量上风是其他平台没法相比的，无论是Temu、SHEIN、以至是亚马逊。“可以说，TikTok Shop还莫得平替。”

在亚马逊，需要恭候用户自主进店，下单链路很长。如果想要店铺排位优先，招引更多破钞者安身，则需要花多数的告糜掷，SHEIN、速卖通也大抵如斯，用钱铺流是常态。

但在TikTok，只需要找网红拍几条爆款短视频，就有可能爆仓。“东谈主多、钱多、心态绽放的好意思国，一向是兵家必争之地，而TikTok就是最佳的火器。”

证明官方数据，TikTok好意思国领有1.7亿月活跃用户，好意思区TikTok Shop上线一年，举座日支付用户数增长了3倍。放弃2024年Q3，TikTok Shop好意思区施行场GMV环比增长37%、好意思区短视频动销商品数加多环比增长47%。2024年Q3，好意思区孵化3个百万好意思金直播间、37个十万好意思金直播间。

如今，未知来临，即使再舍不得这片淘金地，爱丽丝也不得不初始打折计帐好意思国仓库囤积的货色，并把货色在Temu、Shein等平台上架，实时止损。

通过商家群的疏导，爱丽丝还发现，脑子活泛的商家，依然在贪图通畅TikTok其他国度的站点，举例墨西哥和加拿大站点，家具过程邻国再运往好意思国。“和好意思国相邻的国度，方便输送，成了许多TikTok好意思国商家的新但愿(000876)。”

不外，为了胜利躲进避风港，“爱丽丝们”需要付出的代价并不少。她算过一笔账，好意思国墨西哥即时达的价钱沿途飞涨，仓储价钱也在翻倍，墨西哥工东谈主更是要价崇高，此外，墨西哥商场也濒临被好意思国加征关税的风险，但这一切在TikTok好意思区诱东谈主的红利眼前，似乎都值得。

好音信是，官方并未消释这块肥肉，在禁令尚未胜利的周旋阶段，TikTok并莫得罢手好意思国的生意化程度，以至加速了推广规律。

2024年，TikTok左手栽植网红和带货达东谈主，构建基础设施拉新，推出了好意思国按捺的邀请新用户立减行动，单个拉新即可获取50好意思元的TikTok Shop积分，可用于站内破钞，灵验地扩大了用户鸿沟。

右手则捏续招募商家，调低活水限制，放宽入驻门槛，让更多有电商运营训戒的卖家入驻于此。在爱丽丝看来，TikTok此举是但愿更深地扎进好意思国，为大众提供更多处事岗亭，也更有契机获取最高院的撑捏。

退一万步讲体育游戏app平台，就算闸刀最终如故落在了头顶，字节跨越还有一条路可选，即是剥离酬酢属性，镇定出电生意务TikTok Shop，弯谈自救，留住一燃烧种，恭候东山再起。